Im April 2002 lobte die Feie und Hansestadt Hamburg mit Unterstützung der Stiftung "Lebendige Stadt" den internationalen Ideenwettbewerb zur Neugestaltung des Jungfernstiegs. Die Mittel für den Wettbewerb – 200.000 Euro – stiftete der Versandhausgründer Prof. Dr.h.c. Werner Otto, der mit diesem Engagement seine jahrzehntelange Tradition als Mäzen in sozialen und kul-turellen Bereichen fortsetzt. Ziel des Wettbewerbs war es, die Qualitäten des Jungfernstiegs wieder herauszuarbeiten und dieser Promenade eine zeitgemäße Form zu geben. Eine An-forderung lag darin, aus dem Jungfernstieg wieder einen großzügigen, vielfältig nutzbaren Gesamtraum zu entwickeln, der zum Flanieren und Schauen einlädt. Der Jungfernstieg soll so wieder für möglichst viele Benutzer und für möglichst viele Nutzungen seine Anziehungskraft zurückerhalten.